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前阵子，中国游客赴泰国旅游，泰国副总理、旅游局长等高官亲自迎接广告神曲小苹果版。
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副总理后来接受采访时说：" 看到中国游客我非常高兴广告神曲小苹果版。我也是 100% 的中国人后代。"
机场拉的横幅，也用中文写着 " 永远欢迎中国家人们 "广告神曲小苹果版。
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当时，所有人的目光都被他们吸引走了，忽视了另一位超级网红广告神曲小苹果版。
一群穿着 " 奋斗青年 "T 恤的员工，以雪王的名义，热情欢迎家人广告神曲小苹果版。
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去往印度尼西亚的游客，同样能看到雪王的分支广告神曲小苹果版。
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2021 年，蜜雪冰城创始人张红超夸下海口：" 两美元，让全球人民吃好喝好广告神曲小苹果版。"
截至去年 6 月，它在海外的门店数量已突破 1000 家广告神曲小苹果版。所到之处，卷死同行。
在韩国的首店，排队人数之多，把旁边的另一家奶茶店都挤没影了广告神曲小苹果版。
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不久前蜜雪冰城开在悉尼的门店，又是大排长龙，惊动了当地电视台，让其周围 37 家奶茶店瑟瑟发抖广告神曲小苹果版。
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蜜雪冰城吹过的牛广告神曲小苹果版，真的能实现吗？
蜜雪冰城广告神曲小苹果版，把洗脑文化推向全球
蜜雪冰城曾被创始人戏称是 " 土里刨食大 low 逼 "，如今竟成了国际品牌广告神曲小苹果版。
出海后的蜜雪冰城也没忘本，品牌名就叫 "MIXUE"，根本不管老外认不认识广告神曲小苹果版。
蜜雪冰城最早发力于东南亚市场广告神曲小苹果版。
卖给越南人民的一杯珍珠奶茶，定价 2.5 万越南盾，约 7 元人民币，当地百姓蜂拥而至，店门口停满摩托广告神曲小苹果版。2018 年开出的越南首店，开业当天的营业额高达 9681 元。
越南的华人表示，在越南的大街上，人手一杯奶茶已经见怪不怪，且大概率喝的是蜜雪冰城广告神曲小苹果版。
因为短短几年，蜜雪冰城已经在越南开出 200 多家门店广告神曲小苹果版。
在另一个主要阵地印度尼西亚，仅仅在爪哇岛、巴厘岛和苏门答纳岛三个岛上，蜜雪冰城的门店就有 300 多家广告神曲小苹果版。
短时间接到上百杯的订单，印尼的店员也都没有了最初的慌乱广告神曲小苹果版。
不仅不慌，还像国内一样让雪王上街拉客，土嗨蹦迪广告神曲小苹果版。
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如果你认为雪王只能混迹于消费较低的东南亚市场，那就大错特错了广告神曲小苹果版。
去年 2 月，蜜雪冰城成功进军新加坡广告神曲小苹果版。1 新加坡元的低价冰淇淋，让当地媒体愣是挑不出刺来。
去年 11 月，蜜雪冰城杀到韩国，开业前三日的营业额分别完成 1.91 万元、2.17 万元和 2.06 万元广告神曲小苹果版。
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这下韩国人也能欣赏到雪王的妖娆舞姿了，追着喊雪王欧巴广告神曲小苹果版。
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到了日本，蜜雪冰城更是高调广告神曲小苹果版。
它的日本首店位于东京表参道，被称作 " 日本的香榭丽舍大道 "，是个高端商区广告神曲小苹果版。
但是昂贵的租金也挡不住雪王，喊出了 " 月亮不会奔向你，但我会！不远万里的那种！" 的中二台词，配上坚毅的表情，仿佛在演绎热血日漫广告神曲小苹果版。
还在网上放出了狠话：卷走同行广告神曲小苹果版。
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在日本，雪王也跻身网红行列，走在街头被人轮流贴脸拥抱，一度变成社恐广告神曲小苹果版。
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没人靠近时才又恢复社牛体质，在东京在线飙车广告神曲小苹果版。
随着雪王的开枝散叶，本地化的洗脑神曲也实现入侵广告神曲小苹果版。
蜜雪冰城在迪拜的门店，店内电视甚至循环播放十几种语言的广告歌，洗脑国际大都市的各国人士广告神曲小苹果版。
" 奶茶界卷王 "广告神曲小苹果版，在国内快卷不动了
蜜雪冰城曾称：未来在全国至少可以开 4.5 万家店广告神曲小苹果版。
现在蜜雪冰城有 2.3 万家门店，虽然已经是一骑绝尘，但是离目标还有不小的差距广告神曲小苹果版。
明明国内还大有可为广告神曲小苹果版，为何急着出海闯荡？
第一个理由简单粗暴：兜里有钱广告神曲小苹果版。
招股书显示，2019~2021 年，蜜雪冰城的归母净利润分别为 4.45 亿元、6.32 亿元、19.1 亿元，三年净赚近 30 亿元广告神曲小苹果版。
利润从哪来？都是卷死同行后得来的广告神曲小苹果版。
首先是卷价格广告神曲小苹果版。
人们常说：" 我不嫌它 low，它不嫌我穷广告神曲小苹果版。" 但蜜雪冰城真正卷的不是产品价格，而是原料价格。
它的七成营收，是靠卖食材给加盟商广告神曲小苹果版。
加盟模式的一个老问题是原料品控广告神曲小苹果版。不少加盟商为了赚钱，会自己采购更便宜的原料，甚至用过期原料。蜜雪冰城 CEO 张红甫有一次暗中调查加盟店，被出餐标准惊呆，回程路上痛心疾首地说：" 不要叫我张总，我不配！"
后来蜜雪冰城就干起了供应链的活，自产核心原料，还亲自上阵种柠檬广告神曲小苹果版。
所以，没人会山寨蜜雪冰城，也没人和它打价格战，因为很难找到更便宜的原料了广告神曲小苹果版。
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其次是卷规模广告神曲小苹果版。
蜜雪冰城不参与加盟店的分红，必须不断开店，才能卖给加盟商更多的原材料、包装材料、器械等物料广告神曲小苹果版。
从 1000 家到 1 万家门店，蜜雪冰城用了 6 年，而从 1 万家到 2 万家门店仅用了两年广告神曲小苹果版。
这过程中，雪王和广告歌立了大功，让全国人都知道了蜜雪冰城广告神曲小苹果版。
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但是，即使知名度从一线城市贯穿到十八线乡镇，蜜雪冰城的开店之路还是越来越坎坷广告神曲小苹果版。
据《2021 新茶饮研究报告》数据显示，2020 年国内新茶饮增速增速为 26.1%，2021-2022 年增速下降为 19% 左右，预测未来 2-3 年，增速将下降为 10%-15%广告神曲小苹果版。
新茶饮发展这么多年，全国人都快喝饱了广告神曲小苹果版。
与此同时，同行们也在加速开店广告神曲小苹果版。古茗计划今年新增超过 3000 家门店，要让总门店数突破 10000 家。书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨门店数也都超过或接近 6000 家。
其中一些区域性品牌，还会在本地密集开店，抵御蜜雪冰城扩张，比如茶颜悦色广告神曲小苹果版。
蜜雪冰城自己也陷入了内卷广告神曲小苹果版。现在，当你在街上看到一家蜜雪冰城，方圆 500 米内有很大可能还开着另一家蜜雪冰城，上演同门厮杀。
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加盟蜜雪冰城不再是稳赚不赔的生意，势必会打击其他人加盟的念头，有碍雪王的扩张大业广告神曲小苹果版。
总之，出海是形势使然广告神曲小苹果版。
其实为了增长，除了出海，蜜雪冰城还在四处出击广告神曲小苹果版。
比如推出瓶装水品牌 " 雪王爱喝水 "，和农夫山泉正面对决广告神曲小苹果版。
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推出的 " 幸运咖啡 "，曾经一个季度开出 764 家店，张红甫扬言 "5 年内复制出一个咖啡版蜜雪冰城 "，让瑞幸危机感十足广告神曲小苹果版。
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去年，蜜雪冰城甚至投资了一家炸鸡店广告神曲小苹果版。
当你卷不动了，就换个地方继续卷广告神曲小苹果版。
从被日韩收割广告神曲小苹果版，到反攻日韩！
差距在哪广告神曲小苹果版？
出海要面对各种不同的市场环境，很难一招鲜吃遍天广告神曲小苹果版。
作为国外品牌的重点出海对象，中国市场已经见证过许多一成不变而后没落的品牌广告神曲小苹果版。
韩国曾经最大的咖啡连锁店 " 咖啡陪你 "，借着韩流在中国疯狂扩张，平均每年开店 200 家，并放言 " 到 2015 年，在全中国连锁店达到 5000 家，成为中国休闲咖啡连锁 NO.1"，" 星巴克教会中国人什么是咖啡，咖啡陪你教会中国人如何开咖啡店 "广告神曲小苹果版。
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但是没几年，咖啡陪你就被曝拖欠工资、拖欠货款、多地关店，最后创始人不堪重负选择自杀广告神曲小苹果版。
不合理的加盟制度是罪魁祸首广告神曲小苹果版。
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一位咖啡陪你的加盟商表示，除了前期的选址、设备采购和员工培训，门店的经营基本是独立的，食品原材料采购大多是通过自有渠道进行广告神曲小苹果版。可以说，加盟咖啡陪你，只是租用了品牌名字。
这就导致了各个门店的会员卡无法通用和服务差异，严重影响口碑广告神曲小苹果版。
日本老字号吉野家，虽然不搞加盟，但也在中国经历水土不服广告神曲小苹果版。
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日本有句俗语 " 全身优衣库，三餐吉野家 "，只有穷学生和中年大叔才会去吉野家广告神曲小苹果版。然而到了中国，想在吉野家吃一顿饱饭，往往要 40 元左右。
更关键的是，120 年前吉野家主打牛肉饭，如今还是牛肉饭广告神曲小苹果版。
说好听点是坚守本心，说难听点是不知变通广告神曲小苹果版。
反观蜜雪冰城，在国内疯狂开店，出了国却也不敢肆意扩张广告神曲小苹果版。
国外的加盟商，蜜雪冰城选的几乎都是华侨，有些门店甚至员工也大都是华人，还能实现全程中文点单，主要服务华人和留学生，确保基本盘广告神曲小苹果版。
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另一边，为了能持续卖原料和设备给更多加盟店，蜜雪冰城不会对加盟店放任不管，也更加爱惜羽毛广告神曲小苹果版。
加盟店的所有东西，都要求从蜜雪冰城统一采购，连一个垃圾桶都不例外，用标准化避免加盟商各自折腾广告神曲小苹果版。此外，每个店铺设置了 4 或 5 个摄像头直连总部，还有占总员工数比例 23% 的 900 多名市场督导人员，发现违规直接罚款。
这也是为什么，当全国奶茶店能活过一年的占比还不足 20% 时，蜜雪冰城的闭店率只有 3%广告神曲小苹果版。
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不论本土作战还是出海闯荡，不论加盟还是直营，企业都该放下过往成功滋生的傲慢，回归小心翼翼的创业心态广告神曲小苹果版。
在本国如日中天广告神曲小苹果版，但在异国他乡，谁认识你是谁？
正如日韩品牌在中国逐渐失去光环，中国品牌在海外也不可能靠品牌名赚钱广告神曲小苹果版。
稳扎稳打，才有机会让老外学会唱中国的广告歌广告神曲小苹果版。
来源：金错刀
