2016年短视频行业全面爆发，当美拍、秒拍、快手等一系列短视频APP大火之后，短视频被认为是下一个新媒体传播工具的巨大风口。今日头条先是上线抖音短视频，定位为 15 秒音乐短视频社区，强调视频的剪辑与特效，并非完全对口型演绎。
同时为了对标快手短视频，今日头条孵化了15 秒原创生活小视频社区火山小视频，以搞笑和创意UGC内容为主。其用户定位选择主动地迎合三四线城市，甚至更加偏远的用户，鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。
而由头条视频改版而来的西瓜视频，定位更像是一个“视频版的今日头条”，包含大量的资讯类视频，时长在2至5分钟，更偏向于PGC领域。上线四个月之后，日活跃用户便突破了100 万，目前月活跃用户超过1.5亿，日均播放量30亿+。
抖音负责人王晓蔚曾说过，抖音用户的85%都集中于24 岁以下，主力达人和用户基本都是 95 后，甚至 00 后，他们所在地域偏向于一二线城市。而火山小视频则选择主动地迎合三四线城市，甚至更加偏远的用户，鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。因此这三款产品并不冲突，反而让今日头条在UGC短视频领域走出了城市与农村相结合的策略，三者既相互独立，又相互补充。
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